STRATEGIE
Viele Marken versuchen, das zu sein, was sie gerne wären. Ich helfe euch, zu werden, wer ihr seid, damit ihr "eure" Leute erreicht.
Dafür klären wir gemeinsam:
Welche Werte habt ihr, und wer teilt die?
Welche Versprechen könnt ihr halten, und welche nicht?
Wo seid ihr edgy, wo eher roundy?
Am Ende stehen Positionierung, Strategiepapier und Tone-of-Voice-Guide für eine Kampagne wie bei Mister Spex Switch oder Storytellings wie bei Kiezbett und Black Chili Messer.
CREATIVE COPYWRITING
Stellt euch vor, Bernd das Brot hätte vor dem Rathaus Schöneberg die "Ich bin ein Berliner"-Rede von JFK gehalten. Hätte anders geklungen – und vermutlich einen ungewollten Backwaren-Kontext bekommen. Damit euch das nicht passiert, entwickle ich eine Brand Voice und Copy, die eure Zielaudience versteht. Apropos Brot.
TRANSKREATION
Subtext, Witz und kultureller Kontext gehen in Übersetzungen gerne mal flöten, und mit ihnen die Verbindung zu den Menschen, die euch sehen sollen. Ich übertrage Haltung und Idee vom Englischen ins Deutsche – auch wenn's mal haarig wird wie bei Wilkinson Sword Intuition.
Performance-Kampagne
TASK
Konzept, kreatives Narrativ und Full Funnel UGC und Hifi Playbook für die Meta Performance-Kampagne zum Launch vom neuen Brillen-Abo Mister Spex Switch.
CHALLENGE
Von "Eine Brille für alles" zu "ein Abo für alles". Mit Mister Spex Switch kann man Brillen jetzt mieten, und zwar Sonnen-, Blaufilter-, Ausgeh- Sport- Fashion- und was-auch-immer-dein-modernes-Life-benötigt-Brillen. Versicherung, regelmäßige Augenchecks und Sehtests – alles mit drin. Die eigentliche Herausforderung: nicht die Menge an Features erzählen, sondern den Switch im Kopf der Leute anleiern. Denn Switch macht Brille tragen stressfreier, gesünder, individueller und günstiger.
OUTCOME
Die Kampagne „Einfach Switchen" zeigt den Switch-Moment: zwischen den Modellen und vom alten „Buy it – and now live with it" zum neuen Full-Service-System. Das Ergebnis ist ein Kampagnen-Framework, das diesen mentalen Shift visuell und narrativ knackt – kurz, flowy, direkt.
Transkreation
TASK
Die von Pablo London konzipierte Haltungskampagne für den DACH-Markt adaptieren: 30s Brandfilm, fünf 15s Produktfilme – Haltung, Humor und Flow inklusive.
CHALLENGE
Lange war es eines der bestgehüteten Geheimnisse der Werbung: Frauen sind in Wirklichkeit auch Menschen – und auf Menschen wachsen Haare. Nur: Der britische „Cheeky“-Humor der Kampagne, Reime und Rhythmus funktionieren auf Deutsch ungefähr so gut wie Minzsauce auf Kartoffelklößen. Die Message musste also rübermachen, ohne peinlich, platt oder pädagogisch zu werden.
OUTCOME
Ich habe Idee, Lyrics, Metrum und Tonalität angepasst, Ironie für den deutschen Humor adaptiert und damit die Haltung übersetzt. Das Ergebnis ist eine sassy deutsche Brand Voice, die Körperrealität enttabuisiert und sagt: Haare wachsen überall. Ob rasiert oder unrasiert – Hauptsache, dir gefällt's. Die Kampagne wurde in allen DACH-Märkten ausgerollt.
TASK
CHALLENGE
KIEZBETT arbeitet ausschließlich mit märkischer Kiefer: ein Holz aus ökologisch problematischen Monokulturen. Der Kniff: Diese Monokulturen gezielt abholzen und parallel Mischwälder aufforsten. Das bedeutet: Nachhaltigkeit ist nicht einfach Positionierung, sondern Geschäftsmodell. Die Kommunikation musste das abbilden – klar in der Sache, entspannt im Ton. Ohne moralischen Zeigefinger.
OUTCOME
Entstanden ist eine Markenstory, die sich mutig, integer und selbstkritisch dem Spannungsfeld aus Wirtschaftlichkeit und Ökologie stellt. Mit einem Claim, der sagt, was wir doch am Ende alle wollen: Ruhig schlafen.
Brand Story, Content & Tonalität
TASK
Die Unternehmensstory von Black Chili Messer entwickeln und in ein konsistentes Storytelling übersetzen – für Website, Social Media (organisch & paid), Kampagnen und POS.
CHALLENGE
Fast zu viel Story auf einmal: Industrieller Carbonstahl aus Vietnam, kultureller Kontext, Design, Upcycling, Schärfe, Pflege, Haltung – holy Schnitt!
Die eigentliche Herausforderung lag darin, diese Komplexität zu ordnen – ohne sie zu sehr zu vereinfachen, zu romantisieren oder sich im kompletten Overload zu verlieren.
OUTCOME
All diese vielen Informationen haben wir so ins Gleichgewicht gebracht, dass der Fokus am Ende auf der wichtigsten Kernaussage liegt: Trotz Schmiedeglut und hotter Chili im Logo handelt es sich hierbei einfach um ein extrem cooles Produkt. Das sehen eine wachsende Instagram Community und die Onlineshop-Besucher*innen übrigens auch so.
Out of Home Printkampagne
TASK
CHALLENGE
OUTCOME
Headlines, die so präzise beschreiben, dass keine weitere Erklärung mehr nötig ist.
Blogartikel
Zirbenholz ist so etwas wie der Kopi Luwak unter der Holzarten. Voll gehypt und sehr aromatisch, aber eben auch ein bisschen scheiße. Naja, so auch nicht ganz. Aber es lohnt sich, das Ganze auch mal ein bisschen kritisch zu betrachten.
Bei KIEZBETT, Hersteller von Kiefernholzbetten aus lokaler Wertschöpfung, ist das It-Holz Zirbe (auch Kiefer übrigens, aber viel seltener und riecht doller) ein häufig nachgefragtes Thema. In diesem Beitrag erkläre ich, was für billiges Marketing dahinter steckt, und warum Zirbe zwar schön, leider nicht besonders nachhaltig und auch ein bisschen ein Scam ist.
Blogartikel
KIEZBETT lässt das Halbzeug seiner Bettenproduktion in einer Werkstatt für Menschen mit Behinderung (WfMB) in Berlin zum Endprodukt verarbeiten. Wie passt das zu dem Claim "nachhaltig, sozial und fair" – wo WfMBs zurecht einen katastrophalen Ruf haben?
Anstelle von Boykott, der leider verpufft, bevor er systemische Hebel erreicht, hat sich das Unternehmen dazu entschieden, den Beschäftigten anstelle dessen im Rahmen der Möglichkeiten zusätzlich besondere Zuwendung zukommen zu lassen. Der heiklen Aufgabe, zu erklären, wie ein sozialer Gedanke dahinter stecken kann, in ein marodes und ausbeuterisches System wie das von WfMBs zu nutzen, habe ich mich hier gestellt.
Blogartikel
Tabuthema erektile Dysfunktion trifft Womensplaining vom Feinsten. In diesem Beitrag für ruby, Anbieter für natürliche Nahrungsergänzungsmittel, erkläre ich Männern, was sie tun können, wenn sie keinen mehr hochkriegen. Immerhin knallhart recherchiert, liebevoll und lustig.
Zudem ist die Message eine, die unter body und sex issues erfahrenen Frauen schon deutlich verbreiteter ist, als unter vielen Männern (was der Glaubwürdigkeit zuträglich ist): Scham und Verschweigen über sexualgesundheitliche Probleme machen für gewöhnlich alles nur noch schlimmer – und man ist oft viel weniger allein, als man glaubt.
Blogartikel
Die Antibabypille hat, wenn man mal darüber nachdenkt, nicht nur einen etwas übertrieben radikalen Namen. Auch ihre ernsten Nebenwirkungen stehen, das weiß man heute, in einem fragwürdigen Verhältnis zur Leichtfertigkeit, mit der sie als eigentlich anti-jedes-gynäkologische Problem verschrieben wird.
Frei zugängliche Kontrazeptiva waren in den 60er Jahren zwar zunächst so etwas wie eine feministische Mondlandung. Dass die Pille aber auch eine bittere ist – dazu elaboriere ich auf dem Blog von ruby.
